第三方数据机构易观分析报告显示，2026年618大促第一周期（5月13日至6月3日），全国快递包裹揽收量同比增长7.7%，环比大增12.8%至43.90亿件；主要电商平台成交额增速7.6%，淘宝天猫以48.4%市场份额稳居首位。值得关注的是，AI技术正加速渗透各大平台：淘宝天猫实现千问APP与淘宝双向打通，京东接入Joy大模型提供AI穿搭助手，抖音广泛测试AI数字人主播。报告指出，大促正从单日爆发转向长周期经营，市场竞争焦点也从规模扩张转向成交质量与利润空间的深耕。