中国跨境电商在韩国市场的高速增长出现放缓信号。2026年1至4月全球速卖通、Temu、Shein在韩合计交易额达1.67万亿韩元，同比增长67.5%，但韩国统计厅数据显示，第一季度中国海淘在整体海外直购中的占比已连续三个季度下滑至62%，其中服装时尚类购买额同比下降9.4%，化妆品锐减15.8%。分析指出，平台初期以包邮、大额优惠券及超低价商品吸引年轻用户，但配送延迟、质量不稳及退换货繁琐等痛点持续暴露，仅靠低价已难以维系用户粘性，中国电商在韩正面临从高速扩张向精耕细作的转型。