韩国电商市场近期竞争态势出现显著变化。在本地头部平台Coupang发生用户信息泄露事件后，以Temu和速卖通为代表的中国跨境电商平台迅速采取行动，凭借极具吸引力的超低价和免运费策略加速获取新用户。数据显示，Temu今年3月新增应用安装量达74.93万次，连续第二个月位居市场首位；速卖通同期新增安装36.90万次，两平台月活跃用户合计均超过700万。尽管Coupang以3503万月活用户保持绝对领先，但面对中国平台的强势价格竞争，其营业利润率持续承压，韩国电商市场竞争进入新阶段。