营销机构Tinuiti发布的《2026年美妆营销研究报告》显示，2025年美国美妆电商市场规模达610亿美元，尽管68%消费者已感知到关税带来的价格上涨，但仍有81%维持或增加了购买行为。线下渠道仍是主要消费场景，社交媒体则成为首要产品发现入口，TikTok等平台影响力尤为突出，AI工具亦逐步融入消费决策链路。报告指出，品牌需适配多渠道触点与个性化内容策略。