阿根廷足球巨星梅西及其品牌管理公司近日正式在美国纽约南区联邦法院提起诉讼，将多名在Temu、Shein等跨境电商平台上销售假冒商品的中国卖家列为被告。诉状指控这些卖家利用虚假身份注册店铺，通过SEO推广等方式大规模生产、销售假冒「MESSI」商标的球衣、鞋履、箱包等商品，并采取小包分散发货、频繁更换店铺等方式规避监管，构成商标侵权与不正当竞争。梅西方面请求认定侵权、追讨非法获利并申请永久禁令。业内指出，此案标志着靠蹭知名IP、销售仿品牟利的模式已走到尽头，卖家须完成从商品上架前商标检索到供应链授权审核的全链路合规转型。