电商数据机构ECDB统计显示，TikTok Shop在德国、法国、意大利与西班牙四个欧洲市场中，64%的成交额由可购物视频贡献，其余份额由直播与商品卡瓜分。分国家看，德国对视频的依赖度最高，可购物视频贡献当地69.3%的成交额；法国、意大利与西班牙的直播占比约为20%，德国仅为13%，西班牙与德国的商品卡成交占比甚至高于直播。ECDB分析指出，可购物视频发布后仍可持续带来订单，算法随时可能将其推送至新用户，每次曝光均可形成新的成交机会，而直播的销售窗口仅限开播数小时内。