当众多跨境卖家仍在欧美成熟市场激烈竞争时，位于非洲大陆南端的南非，其电商市场正悄然崛起，成为全球电商增长的新蓝海。

近日，科技研究机构World Wide Worx联合万事达卡、Peach Payments及Ask Africa共同发布的《2025年在线零售报告》指出，南非在线零售业已步入高速增长通道。电商增速远超实体零售十倍以上——2024年线上销售额同比增长35%，达到960亿兰特（约50亿美元），并预计在2025年突破1300亿兰特（约70亿美元）。

近两年来，在线购物深刻改变了南非消费者的生活方式，尤其在生鲜杂货和快消品领域。以Bash为代表的按需配送平台迅速崛起，重新定义了用户对“即时满足”的期待。

从市场格局来看，本土巨头Takealot仍占据主导地位，是南非消费者首选的电商渠道。与此同时，传统零售企业的线上业务也表现强劲，Shoprite（Checkers Sixty60）、Pick n Pay和Woolworths均实现显著增长。

南非电商的高速发展有其必然性：非洲人口基数大、年轻消费群体庞大，加之南非互联网普及率已达68%，为电商繁荣提供了优质土壤。Statista报告更预测，2023至2027年间，南非电商渗透率将再增10.3个百分点，于2027年达到59.7%的峰值。

值得注意的是，网购已不再只是年轻人的消费方式。南非中年、高收入人群正成为增长最快的线上购物群体之一，显示出电商正向全年龄段、多收入阶层加速渗透。

面对这片蓝海，国际电商平台也纷纷加大布局。亚马逊早在2018年就在开普敦设立非洲首个数据中心，2024年更宣布未来五年追加投资17亿美元，用于扩建南非及尼日利亚的数据基础设施。同年，亚马逊正式上线南非站，涵盖食品杂货、家居用品等多个品类，并推出面向本土卖家的服务中心和本地化卖场“Shop Mzansi”。

今年2月，拼多多旗下跨境平台Temu也加码南非，新增多种南非官方语言支持，旨在降低非英语母语用户的使用门槛，提升本地化体验。这一举措直指当前多数平台仅支持英语的痛点，显示出Temu深入本地市场的决心。

尽管国际平台来势汹汹，Takealot仍凭借其深厚的本土根基和成熟的用户生态保持领先。去年黑五期间，Takealot周搜索量高达100次，大幅领先于亚马逊（28次）和Temu（23次），反映出其在南非消费者心中的稳固地位。

可以预见，随着南非电商市场持续扩容，消费者对商品品质、服务体验的要求将不断提高，本土与国际平台之间的竞争也将进一步升级。谁更懂本地消费者，谁才能在这片热土上走得更远。