SHEIN 年末大促 10 月 19 日启动-全球定制网

十月跨境旺季的号角正式吹响，SHEIN 新一轮年末大促确定在 10 月 19 日启动，招商工作同步铺开。这一次大促周期一直延续到 12 月 27 日，横跨双 11、黑五、网络星期一、双 12 多个海外核心消费节点，两个多月的超长活动周期，给鞋类供应商留出了更灵活的备货、测款和补货空间。其中运动鞋类目被平台列为重点招商板块，五大产品方向优先开放提报入口，手握小单快反能力的产业带工厂，成了平台重点争取的合作对象。

本次一期招商从 10 月 12 日启动，平台配套推出 “超补双 11”“超补黑五” 专项扶持方案，实打实的补贴加上首页资源位、搜索流量加权等曝光资源，给到符合要求的供应商。针对产业带商家，半托管模式支持零费用入驻，提交资料后可以享受优先审核，招商经理一对一跟进入驻和选品规划。已经入驻的优质商家，品类经理会全程跟进货盘搭建、Listing 优化以及活动申报，从前端选品到大促运营，给到落地层面的指导。平台数据显示，成功提报的趋势新品最长可以拿到 7 天流量加权，这类商品动销表现，远高于平台新品大盘，不少款式很容易在旺季跑出爆款。品牌型供应商还能单独报名品牌欢聚周活动，借助 Brand Deals 专属营销频道拿到额外补贴。

浙江台州的运动鞋工厂老板李天明，算是较早吃到 SHEIN 旺季红利的产业带卖家。他本身有多年国内电商运营经验，2024 年开始把重心转向 SHEIN，主打女士休闲运动鞋。他的第一款爆款原本就是中东线下市场热销款式，上架之后快速起量，高峰期单日发货能达到 1000 到 2000 双。后续阿甘鞋、老爹鞋、德训鞋接连爆单，阿甘鞋巅峰时日发 1300 至 1500 双，就算在淡季，每天也能稳定出 300 到 400 双。

聊起选品，李天明觉得款式是基础。中东消费者偏爱简约低调的设计，这也是他开发新品的核心参考。但爆款不是单靠款式就能做成，平台大促资源、持续报名活动，再加上产品本身竞争力，几个条件叠加才能稳定出单。运动鞋本身 SKU 繁杂，大批量备货很容易积压库存，他在运营中摸索出一套适配 SHEIN 生态的测款办法。新品每款只先备 30 到 40 双，把周销 15 至 20 双作为潜力款的判断标准，半个月到一个月完成一轮测款。数据表现好的款式，再逐步加单扩产，没有市场反馈的款直接砍掉。这种小单快反的模式，帮他把库存风险控制在很低水平。商家负责开发和供货，平台承接运营环节，工厂团队就能把精力集中在版型、材质和打样上面。

2025 年末大促，是这家工厂业绩跃升的关键节点。大促期间店铺订单持续冲高，日单峰值突破 800 单，黑五阶段销售额环比上涨超过 120%，全年销售额做到 400 万。今年他把目标定到千万级别，9 月份就提前备好基础货品，10 月持续上新测款，准备抓住这一轮年末大促机会。

结合平台招商释放的信息，本次年末大促运动鞋类目重点锁定五大品类方向，也是海外市场当下需求最旺盛的赛道。

复古休闲运动鞋排在首位，德训鞋、阿甘鞋、复古板鞋都归在这个方向。这类鞋款不挑年龄，日常穿搭属性强，不管欧美还是中东市场，复购表现一直稳定，往年旺季也是爆款产出最多的品类。

厚底增高老爹鞋，也就是海外常说的 chunky sneakers，是 Z 世代消费者的热门选择。网面拼接、撞色设计是主流，它不再局限于运动场景，更多作为穿搭单品，在社媒平台自带流量，上新之后更容易快速起量。

轻量化飞织跑鞋主打日常行走、慢跑和健身场景，采用透气网布搭配 EVA 缓震中底，鞋子轻便防滑，属于秋冬稳定走量的基础款，受众覆盖面广，上新门槛相对可控。

户外轻徒步休闲鞋，瞄准城市通勤加短途户外出行需求，低帮设计搭配防滑橡胶鞋底。进入秋冬，欧美短途户外出行需求上涨，宽楦、大码版型会有更明显转化优势，也是平台重点引导开发的方向。

滑板街头板鞋面向海外青少年和学生群体，低帮版型、耐磨橡胶底，设计上以纯色为主，搭配小面积印花即可。黑五预热阶段，这类单品流量上涨速度很快，适合擅长快速打样的工厂。

SHEIN 拉长本次大促周期，其实也是在提醒卖家，备货不能一次性把两个月的货全部压进去。行业从业者普遍建议，把整个旺季拆成四段来安排节奏，预热阶段重点测款，黑五全力冲量，网络星期一用来补库存，双 12 到年底做尾单清货。老商家可以借助平台生意参谋，跟踪不同价格带流量变化，挖掘店内潜力单品；新入驻的商家，可以拿到趋势选品指引、活动报品辅导，降低上手门槛。