2026年Q2瑞典电商持续增长，多个品类实现两位数增长

据最新行业报告显示，2026年第二季度，瑞典电子商务销售额同比增长8%，各主要线上零售品类均实现增长。其中，药品类表现最为突出，线上销售额同比增长13%；食品杂货和家用电子产品紧随其后，增幅均为10%。不过，家具及家居用品的增长明显放缓，瑞典电商市场后续走势仍有待观察。

瑞典电商各品类普遍增长，药品类表现最佳

上述数据来自瑞典邮政集团PostNord发布的最新一期《E-barometern》电商市场报告。该报告聚焦2026年第二季度瑞典电商行业的发展情况，调查对象包括83家线上零售企业和1300名消费者。

从细分品类来看，瑞典线上零售市场在第二季度呈现整体增长态势，药品类成为表现最亮眼的领域。

具体来看，药品类线上销售额同比增长13%，位居各品类首位。食品杂货和家用电子产品均增长10%，显示消费者对日常生活用品及电子产品的线上购买需求依然旺盛。

相比之下，家具及家居用品的增长速度明显下降。2025年第二季度，该品类线上销售额同比增长20%，而2026年同期增幅已降至4%，反映出此前较快的增长势头有所减弱。

书籍及媒体类产品的表现相对平淡，第二季度线上销售额同比仅增长2%，在报告涉及的主要品类中增幅最低。

整体而言，瑞典电商市场仍保持正增长，但不同品类之间的表现存在差异。对于跨境电商卖家来说，分析细分市场的需求变化，比单纯关注整体市场增速更有助于制定选品和经营策略。

社交媒体与AI成为新渠道，消费者仍重视商品评价

除了销售数据，PostNord的报告还关注了瑞典消费者的购物习惯变化。

随着社交媒体和人工智能工具逐渐融入日常生活，消费者发现商品、获取购物灵感的渠道正在增加。社交平台和AI服务开始成为线上购物决策的重要辅助工具。

不过，电商网站目前仍是消费者获取商品信息的主要渠道。报告显示，54%的消费者通过线上商店网站寻找购物灵感或发现产品。与此同时，AI服务的影响力预计还将继续上升，未来几个季度的具体变化值得关注。

在商品选择环节，消费者评价依然发挥着重要作用。调查中，50%的消费者认为，客户评价是帮助他们选择合适商品的最重要参考依据之一。消费者不仅会查看电商平台内的商品评价，也会通过搜索引擎寻找其他买家的使用反馈。

这意味着，对于希望拓展瑞典市场的商家而言，商品质量、真实评价和产品信息的完整程度，仍然是影响消费者购买决策的重要因素。随着消费者获取信息的渠道不断丰富，卖家也需要关注社交媒体内容、搜索结果和AI工具中的品牌曝光情况。

线下购物也离不开线上工具，库存查询与比价需求突出

线上渠道的影响力并不局限于消费者在家购物时。报告指出，越来越多的瑞典消费者会在实体店购物期间使用品牌网站或手机应用，以辅助线下购买决策。

数据显示，最多约七成消费者曾在实体店购物过程中使用该店的网站或应用。其中，约四成消费者会通过线上渠道查询商品库存，确认心仪商品是否有货；另一些消费者则主要利用网站或应用比较价格。

这一行为表明，线上与线下零售之间的界限正在进一步弱化。消费者可能在线上了解产品信息，再到实体店完成购买，也可能在实体店内比较价格后决定是否下单。

对于零售商而言，线上商品信息、库存数据和线下门店服务之间的衔接，正在成为影响购物体验的重要环节。能够及时提供准确库存信息和清晰价格信息的商家，更有机会满足消费者的实际需求。

瑞典电商仍有增长空间，卖家需关注消费行为变化

从2026年第二季度的数据来看，瑞典电商市场整体表现积极，药品、食品杂货和家用电子产品均实现较快增长。但家具及家居用品增速回落、书籍及媒体类产品增长有限，也说明市场需求并非所有品类同步走强。

与此同时，消费者的购物决策方式正在发生变化。传统电商网站仍占据重要地位，但社交媒体、AI工具以及实体店内的数字化服务，正逐步影响消费者发现商品、比较价格和判断购买价值的过程。

对于计划进入瑞典市场或已经开展当地业务的跨境电商卖家来说，除了关注市场规模和品类增长，还应重视商品评价管理、多渠道内容布局、库存信息透明度及线上线下体验衔接。

需要注意的是，第二季度的增长数据并不能直接代表全年走势。瑞典电商市场能否在2026年下半年延续当前增长态势，仍需结合后续销售数据和消费者需求变化进一步判断。