ECDB报告：欧洲跨境购物九成流向中国平台

最新发布的ECDB报告显示，欧洲消费者跨境线上购物的版图正在被中国平台重塑。报告指出，在Temu、Shein或AliExpress上进行的海外购物中，超过90%的订单能够成功完成；而2025年，离开欧盟的在线消费中约九成资金流向这三家平台，合计交易额达497亿欧元。

从整体规模看，欧洲消费者在海外购买实体商品的支出总额为551亿欧元，占欧盟国家消费者在线消费总金额的13.1%。这意味着，尽管跨境购物增长迅猛，欧盟内部消费仍占据绝对主导：欧洲消费者全年线上购买实体商品价值4210亿欧元，其中86.9%留在欧盟境内商店，13.1%流向境外，且境外部分主要流向中国。

中国平台在欧盟境外消费中的优势尤为突出。报告显示，90.2%的欧盟境外在线消费流向Shein、Temu和AliExpress等中国在线商店；相比之下，美国仅占4.8%，英国占4.6%。ECDB上个月的报告还指出，Temu已在几乎所有欧洲国家跻身十大在线零售商之列。

与此同时，欧盟在线商店也在向非欧盟消费者销售商品，总额达39亿欧元。其中，51%来自瑞士消费者，18%来自美国，10%来自英国。也就是说，在欧盟对非欧盟地区的线上销售中，瑞士贡献了约一半。

从更长周期看，欧洲跨境电子商务增长强劲。2020年，欧盟消费者在线购物支出中仅2.3%流向非欧盟商店；到2025年，这一比例已升至13.1%。ECDB预测，今年将有15.2%的在线购物支出离开欧盟，跨境消费占比仍将继续上升。