亚马逊连发9项新规！Q4旺季前，卖家这些变化必须提前了解

9月进入尾声，亚马逊近期针对卖家端又陆续释放了一批新规和政策调整。

乍一看，这些变化分布在不同业务环节，有的是物流规则，有的是税务要求，还有账号审核、保险以及Listing运营方面的调整。但对于卖家而言，它们并不是与日常经营无关的“平台公告”，其中不少都会直接影响店铺成本、商品销售资格以及账号合规。

尤其是马上进入Q4旺季，如果卖家对新规没有提前了解，后续可能面临额外费用、销售限制，甚至影响账户正常运营。

下面，逸居海外将近期亚马逊值得关注的政策变化进行集中梳理。涉及明确生效日期的规则，也建议卖家提前留意并做好相应安排。

一、泛欧FBA进一步扩大荷兰站销售覆盖要求

从9月3日起，想继续使用亚马逊泛欧FBA服务的卖家，需要特别关注荷兰站的销售报价要求。

按照亚马逊最新规则，无论是刚准备加入泛欧FBA的新商品，还是此前已经参与泛欧FBA的商品，都需要在荷兰站拥有有效的销售报价。

实际上，亚马逊早在2025年年中就已经开始推进这一要求。当时主要针对新加入泛欧FBA的商品，要求卖家同时在荷兰站提供销售。

现在，要求进一步覆盖到此前已经参与泛欧FBA的商品。

除了荷兰之外，比利时站也将在后续加入这一要求。

从2027年2月26日起，如果卖家希望将商品加入泛欧FBA，还需要确保相关商品在亚马逊比利时站拥有有效的商品销售报价。

对于正在使用泛欧FBA的卖家来说，建议提前检查欧洲各站点的Listing状态以及销售报价情况，避免因为站点覆盖不足影响后续库存调配和配送。

二、部分卖家再次收到Q4税务数据修正通知

近期，一些中国卖家又收到了亚马逊重新发送的2025年Q4季度税务报告。

据了解，亚马逊在复核过程中发现，2025年10月至12月期间，部分卖家的涉税数据可能存在偏差，因此重新对相关交易数据进行了核查。

此次复核涉及的范围比较广，包括商品订单、退款、平台服务费用以及不同币种之间的汇率折算等销售活动数据。

在完成重新核查后，亚马逊针对存在调整的情况重新生成相关税务资料，并将修正后的信息重新报送给中国境内税务机关。

这意味着，对于收到相关通知的卖家来说，不能简单把它当成一封普通的平台邮件。

如果此前已经根据原始税务数据完成内部记账、申报或者财务核对，建议重新检查修正前后的数据差异，及时与企业财务或税务服务机构确认，避免后续出现账务数据对不上的情况。

三、商业责任保险规则11月起进一步变化

亚马逊近期还对商业责任保险相关要求进行了调整。

从2026年11月2日起，部分商品即使没有达到此前规定的销售额门槛，也可能需要购买商业责任保险。

按照此前的规则，卖家在亚马逊美国站月销售额超过1万美元后，需要在规定期限内购买商业责任保险，最低保额要求为100万美元。

新规则实施之后，判断标准不再只看销售额。

如果商品属于亚马逊规定的“加强安全要求”品类，即使店铺销售额没有达到1万美元，也可能被要求投保。

目前亚马逊提到的相关品类包括儿童产品、化妆品、可食用产品以及锂电池产品等，而且新规不仅覆盖新上架商品，也涉及已经在售的Listing。

还有一个卖家需要注意的变化：

从11月2日起，中国大陆卖家新提交的保险，需要通过AIA进行购买。

因此，涉及上述品类的卖家，最好提前确认自己的商品是否属于相关范围，同时检查现有保险资料是否符合平台要求。

四、2026年Q4旺季FBA配送成本继续增加

旺季临近，物流成本也是卖家需要提前计算的一笔费用。

亚马逊2026年旺季配送费用已经确定，平均来看，每件商品的旺季配送费用将在非旺季基础上增加约0.32美元。

此次旺季收费时间为2026年10月15日至2027年1月14日。

只要卖家使用的是FBA、亚马逊物流远程配送、MCF、Buy with Prime等相关履约服务，旺季期间都需要按照新的旺季费率执行。

需要注意的是，平均每件增加0.32美元，并不意味着这就是旺季期间全部新增物流成本。

在此基础上，3.5%的燃油及物流附加费仍将继续计算。

因此，对于本身利润空间比较有限的商品，卖家在制定Q4售价、促销折扣和广告预算时，最好把旺季配送费以及相关附加费用一起纳入成本核算。

五、亚马逊商品捆绑新规将于2027年1月实施

商品捆绑销售也迎来规则变化。

从2027年1月11日起，亚马逊将更新商品捆绑政策。届时，大多数以单个ASIN形式销售的商品捆绑包，需要由原始制造商或者品牌方完成打包。

对于习惯通过不同商品组合打造Bundle的卖家来说，这项规则需要重点关注。

当然，卖家并非完全不能自行重新组合商品。

如果希望将其他品牌的商品放入自己的捆绑包中销售，则需要获得对应品牌所有者或者制造商的授权，并且授权文件中需要明确写明允许卖家重新包装相关商品，并在亚马逊平台进行销售。

如果后续Listing因为捆绑销售问题被判定违规，卖家可以通过Account Health页面提交相关授权书进行申诉。

所以，对于目前已经在做商品组合销售的卖家，建议提前梳理现有Bundle模式和授权文件，尤其是涉及第三方品牌商品的组合销售。

六、2026年Prime Big Deal Days确定于10月6日至7日举行

2026年的秋季Prime会员大促时间已经公布。

今年Prime Big Deal Days将在10月6日至7日举行，美国、英国、德国、日本、加拿大、巴西等22个国家和地区将参与此次活动。

对于卖家来说，这场活动除了能够带来一轮销售机会之外，还有一个值得关注的变化：

Prime Big Deal Days期间的促销价格，不会被纳入后续的价格回溯窗口。

简单来说，卖家在10月初参与这场大促时设置的折扣价格，不会直接影响后续黑色星期五、网络星期一的Deal资格。

因此，部分卖家也可以将这次Prime大促作为Q4旺季的一次提前测试。

比如观察消费者对不同折扣力度的反应，测试广告投入效果，同时根据实际转化表现，为后续黑五、网一活动调整价格和促销策略。

七、奥地利B2C订单或面临每单2欧元包裹税

从2026年10月1日起，奥地利B2C订单将涉及一项2欧元的包裹统一税。

不过，对于卖家而言，目前真正值得关注的问题并不是这笔费用本身，而是最终由谁承担。

是亚马逊直接从卖家账户中扣除？

还是消费者下单时额外支付？

亦或者由亚马逊平台承担？

目前这一费用的具体执行方式，部分卖家仍没有获得足够明确的官方说明。

有卖家向亚马逊客服咨询后得到回复称，目前FBA暂时无法针对奥地利买家单独增加2欧元运费。

与此同时，客服还提到，这笔费用可能会直接从卖家的销售收入中扣除。

不过需要说明的是，目前这一说法主要来自客服答复，并不等同于最终正式执行方案。

因此，涉及奥地利市场的卖家，现阶段仍需要持续关注亚马逊后续官方通知，以最终公布的执行细则为准。

八、收到虚拟身份验证通知后，需在14天内完成

近期，亚马逊针对部分卖家启动了新的虚拟身份验证流程。

如果账户收到相关验证通知，卖家需要在规定的14天期限内完成验证，否则账户可能面临暂停等处理。

亚马逊通常会通过多个渠道提醒卖家，包括注册邮箱、Seller Central卖家后台的绩效通知，以及Account Health账户状况页面中的优先事项提醒。

所以，近期卖家最好不要只关注邮箱，后台的相关通知也需要定期查看。

在预约身份验证之前，资料准备同样不能马虎。

通常需要准备法人身份证件，同时根据账户实际情况提供运营人员关系证明、收款账户账单、付款信用卡账单以及公司注册文件等资料。

如果亚马逊进一步要求提供供应链、运营记录等材料，也需要按照要求补充。

另外，提交身份验证资料时，一定要保证文件真实、完整，不要对原始文件进行PS修改。

纸质原件和电子文件都建议提前整理好，这样收到验证通知后可以更快完成准备。

九、经典版Seller Central后台9月24日起停止切换

亚马逊卖家后台也迎来了一项操作层面的变化。

此前，一部分卖家在使用Seller Central时，还可以根据自己的习惯，在新版和经典版后台之间进行切换。

但从9月24日起，经典版Seller Central将不再支持切换。

也就是说，仍然习惯使用经典版后台的卖家，需要逐步转向新版Seller Central。

对于已经长期使用经典版后台的卖家来说，后台界面变化可能会带来一定的操作适应成本。

尤其现在已经进入Q4旺季，建议卖家提前熟悉新版后台的菜单位置、常用功能以及日常运营入口。

不要等到旺季订单量上来之后，才开始重新寻找库存、Listing、广告或者账户健康等功能入口。

写在最后

从泛欧FBA对荷兰、比利时销售报价的要求，到税务数据重新核查，再到商业责任保险、旺季物流费用和商品捆绑规则，近期亚马逊的政策调整依然围绕几个核心方向展开：账号合规、经营成本、税务要求以及平台运营规则。

而随着Q4旺季临近，这些变化对卖家的影响也会更加直接。

对于卖家来说，与其等到政策正式执行后再处理，不如现在就把店铺的销售报价、税务资料、保险文件、物流成本以及后台操作逐项检查一遍。

特别是涉及明确生效日期的政策，更需要提前留出调整时间。

旺季拼的不只是销量，合规和成本控制同样重要。提前把这些细节梳理清楚，至少可以减少临近大促时因为规则变化而产生的额外麻烦。