速卖通Brand+登陆IFA，助力中国科技品牌走向全球

今年，阿里旗下速卖通Brand+首次以参展商身份登陆这一全球知名消费电子展，并携手9家中国科技品牌共同亮相。对于速卖通而言，这不仅是一次线下展会亮相，也释放出一个更加明确的信号：平台正在从传统的商品交易渠道，向服务中国品牌全球化发展的综合阵地转型。

IFA现场，AI眼镜、人形机器人等前沿产品成为关注焦点，而中国品牌的集中出现也成为展会的一大看点。海信、TCL、科大讯飞、云鲸、Rokid等品牌纷纷现身速卖通展台，覆盖智能家电、AI硬件、机器人等多个科技赛道。

与传统硬件企业不同，速卖通此次并没有以展示自有产品为核心，而是扮演起“中国品牌出海基础设施”的角色。依托Brand+提供的营销、AI工具、物流仓储以及本地化运营等服务，平台试图帮助更多中国企业降低进入海外市场的门槛。

从某种意义上说，速卖通展台更像是中国科技品牌的“集合区”。过去，品牌往往需要单独解决海外获客、内容营销、仓储配送以及消费者运营等问题，如今则可以借助平台提供的体系化能力完成更多环节的本地化布局。

（图片来源：速卖通）

数据显示，2026年1月至7月，速卖通AI硬件相关品类的海外交易规模同比增长100%。与此同时，截至今年8月，Brand+在德国、法国、波兰等11个国家的品牌销售额渗透率已经超过50%。

此次随速卖通共同参加IFA的9家中国品牌，也体现出中国科技企业出海正在从“大众商品”进一步向专业化、高技术含量产品延伸。其中包括清洁家电品牌ILIFE、3D打印品牌ANYCUBIC、电动出行品牌ENGWE，以及鹰瞰智翼、极摩客等科技企业。

这些品牌在进入欧洲市场的过程中，均不同程度借助了速卖通Brand+体系。相比单纯依赖独立站或传统电商平台，平台希望通过集中式流量、营销资源和本地服务，帮助中国品牌更加高效地触达海外消费者。

除了合作品牌之外，阿里千问AI眼镜和千问AI耳夹式耳机也在此次展会上亮相。

其中，千问AI眼镜主打AI随身助手定位，集成主动服务、空间3D显示、AI克隆同声传译等功能，同时与阿里生态中的购物、支付、出行、商旅及娱乐等服务进行连接。千问AI耳机则由Bose参与调音，并加入跨语言实时翻译、会议纪要等功能。

两款产品在IFA同台展示，也让海外消费者能够更直观地了解阿里在AI原生硬件领域的最新探索。

值得注意的是，速卖通此次在IFA上的“阵容”并不只有中国品牌。Google、AMD以及德国广告集团JVM、返现及积分平台Payback、联盟营销平台Awin、德国比价平台idealo等海外合作伙伴也参与其中。

这背后反映出Brand+正在构建的不只是一个销售渠道，而是一套覆盖海外营销、流量获取、消费者运营和物流履约的生态体系。对于中国品牌来说，如何获得海外用户只是第一步，如何在当地市场形成持续的品牌认知和复购，同样成为出海竞争的关键。

围绕这一目标，速卖通在IFA期间公布了Brand+的新一轮能力升级。

一方面，平台计划将已经在欧洲积累的全域营销经验向美国、韩国、巴西等更多市场复制，为中国品牌开拓新的海外增长空间。

另一方面，AI能力也进一步融入品牌运营。通过选品分析、价格策略以及多语言内容生成等工具，速卖通希望降低中小品牌进行海外运营的专业门槛。

物流方面，欧洲本地仓布局也在持续扩张。在西班牙、法国、波兰等地已有官方仓的基础上，德国官方仓计划于9月中旬正式启用。未来部分商品通过本地仓发货后，最快可以实现次日送达。

本地仓建设对于品牌出海的重要性正在进一步提升。尤其是在欧盟关税政策变化的背景下，本地库存不仅能够缩短配送周期，也能帮助商家减少跨境运输环节带来的成本和不确定性。

从近期表现来看，这套“品牌化+本地化”的模式已经释放出一定效果。数据显示，2026年8月速卖通在欧盟市场的销售额同比增长97%。其中，品牌商品较高的客单价以及欧洲本地仓发货模式，为平台和商家应对关税变化提供了一定缓冲。

从首次登上IFA，到携手中国科技品牌集体亮相，再到持续完善海外营销和本地物流体系，速卖通正在重新定义自己在中国品牌出海链条中的角色。

未来，随着更多中国企业从产品出口转向品牌全球化，跨境电商平台的竞争也可能不再局限于“谁能卖得更多”，而将进一步转向“谁能帮助品牌在海外真正建立长期影响力”。

IFA将持续至9月8日。对于速卖通而言，这次柏林之行或许只是一个开始。随着品牌、流量、AI工具和本地履约能力持续整合，中国品牌出海也正在从线上交易，逐渐走向更完整的全球品牌经营阶段。