英国有30万家小型企业入驻TikTok Shop

近日，欧洲电商新闻平台发布消息，来自TikTokShop官方的最新统计显示，目前已有超30万家英国本土小微企业入驻平台开展线上销售，该数据创下平台入英运营以来的全新纪录。

发展历程：从开局遇冷到高速增长

TikTokShop于2021年末正式在英国落地推出购物功能，运营初期英国消费者的参与热情并未达到平台预期，平台也因此一度暂缓了进一步的扩张计划。

随着本土运营策略的逐步调整，平台营收开始迎来爆发式增长：2024年全年平台营收同比大幅攀升180%；截至2024年底，TikTokShop英国站的活跃卖家数量就已经突破20万家。

为了进一步触达和扶持更多本地中小商家，平台于2025年在英国推出了「ShopLocal」本土商家扶持项目，该项目的5名优胜者共获得总计15万英镑的专项扶持资源，项目落地后有效带动了大量本地小微商家入驻，仅一年时间就让平台英国站的小微商家规模从20万跃升至30万，全年新入驻卖家的同比增幅高达200%。

TikTokShop英国区负责人JanWilk表示：“入驻商家突破30万是极具标志性的里程碑，这充分展现了平台所能承载的机遇体量——不管是深耕行业多年的成熟零售商，还是第一次开启线上售卖的初创品牌，都能在这里找到属于自己的增长空间。”

直播电商成为核心增长引擎

伴随商家规模的持续扩张，英国站TikTokShop直播带货的GMV同比上涨55%，目前平台上英国地区每日的直播购物场次已经超过6000场。大量独立零售商正在借助直播电商触达超出本地社区范围的海量消费者，同时通过直播实时解答用户产品疑问，搭建起品牌和消费者之间直接的情感联结，大幅提升用户粘性。

平台还提出了行业内独有的「TikTokShop光环效应」概念：商家在TikTokShop平台获得的高销量与高曝光，会反向助推品牌在其他渠道实现增长，不少商家依托在TikTok积累的品牌影响力顺利拿到批发合作订单、对接上大型线下渠道，甚至完成实体门店拓展或是产品线的跨品类扩张。