沃尔玛14亿美元收购法国自助广告平台Vibe.co

沃尔玛近日宣布收购法国自助广告平台Vibe.co，交易对价14亿美元。Vibe.co旨在简化中小企业和中端品牌的广告投放流程，帮助中小品牌以类似搜索、社交平台的便捷度和精准度投放流媒体广告。

收购完成后，Vibe.co将纳入沃尔玛Connect商业生态，与智能电视厂商Vizio并列。未来，广告主可以更便捷地将流媒体投放数据与购物者数据打通，帮助沃尔玛在零售媒体及流媒体领域争取更多营销预算。

图源：沃尔玛

Vibe.co的平台提供自助式广告投放、直接对接供应商合作伙伴、专有广告技术和效果驱动型优化，帮助广告主更高效地获取优质联网电视广告资源。预计这一组合将促进沃尔玛互联平台及更广泛的联网电视生态系统（尤其是中小企业和中端市场广告主，包括沃尔玛的第三方市场卖家）更广泛地采用联网电视广告媒体。该平台能够简化广告投放流程，提高透明度，并更有效地衡量媒体投资与商业成果之间的关联性。

此次收购重点瞄准中小商家群体。这类商家普遍缺乏投放流媒体电视广告所需的工具、预算或团队，同时受限于更紧张的广告预算，对广告效果验证的要求更高，沃尔玛的零售数据基础可以为广告效果验证提供支撑。

沃尔玛Connect和Vibe.co将继续致力于构建开放协作的广告生态系统，与广播公司、出版商、供应方平台（SSP）、测量服务提供商和技术合作伙伴携手共进。现有合作伙伴关系仍然是沃尔玛Connect广告战略的重要组成部分。此次收购旨在拓展广告主的投放选择和渠道，而非限制广告主或合作伙伴与沃尔玛Connect媒体生态系统的互动方式。