跨境卖家新流量入口：OpenAI增加CPC付费模式 ，推出自助式广告投放工具

OpenAI在官方公告中明确表示，此次一系列更新，一方面让更多不同规模的企业都能参与到ChatGPT广告投放中，另一方面也为未来围绕用户使用场景，构建更广泛的广告平台打下基础。具体来看，本次升级主要集中在四个核心方面。

一、拓宽广告投放渠道，自助工具+合作伙伴双轨并行

回顾ChatGPT广告业务的起步阶段，OpenAI仅选择了少量广告主进行直接合作，投放范围相对有限。而随着测试的不断深入，OpenAI开始逐步扩大准入渠道，一边牵手各类合作伙伴，一边推出自助式投放工具，让不同规模的企业都能便捷入局。

在合作伙伴布局上，OpenAI已经与全球头部广告代理商达成合作，包括电通（Dentsu）、宏盟（Omnicom）、阳狮（Publicis）和WPP等，借助这些代理商的资源，帮助企业快速对接ChatGPT广告资源。同时，还引入了Adobe、Criteo、Kargo等技术合作伙伴，让广告主可以直接沿用自身现有的业务增长工具和流程，无需额外适配，降低操作成本。值得注意的是，合作伙伴主要负责广告预算、出价和创意层面的支持，最终的投放决策仍由OpenAI的广告系统统一把控。

除此之外，本次升级的核心亮点之一，就是推出了自助式投放工具Ads Manager（测试版）。目前该工具仅对美国的广告主开放，支持企业直接注册账号，自主完成广告投放的全流程——从注册广告主身份、添加付款信息，到设置预算、出价、控制投放节奏，再到上传广告素材、启动管理广告活动，以及查看投放效果数据，全程无需依赖第三方，操作便捷度大幅提升。无论是中小企业、创业公司，还是全球知名品牌，都能通过这款工具快速布局ChatGPT广告。后续，OpenAI还将持续测试优化该工具的使用体验，逐步向更多地区、更多企业开放。

二、新增CPC竞价模式，让广告支出更贴合实际效果

在ChatGPT广告业务的初期测试阶段，广告主只能通过CPM（千次展示成本）的方式购买广告，即按照广告的展示次数付费，这种模式无法直接关联用户的实际行为，对于追求转化效果的广告主来说，不够灵活。

本次升级后，OpenAI新增了按点击付费（CPC）的竞价模式，彻底改变了这一现状——广告主只有在用户点击广告后才会被收费，让广告支出直接与用户行为挂钩，性价比更高。OpenAI官方解释，ChatGPT的用户对话大多具有明确的决策导向，很多用户是在了解品类、对比选项、决定下一步行动时看到广告，此时的一次点击，往往意味着广告内容贴合用户需求，能够帮助用户推进决策，这种情况下，CPC模式能更精准地匹配广告主的效果需求。

未来，OpenAI将同时支持CPM和CPC两种付费方式，并且计划逐步拓展更多竞价和优化模式，精准匹配不同广告主的核心诉求，比如品牌曝光、转化成交等不同效果指标。

三、升级效果衡量工具，兼顾效果与用户隐私

在前期的广告测试中，“缺乏完善的效果衡量工具”是广告主反馈最集中的问题之一。针对这一痛点，OpenAI近期正式上线了Conversions API和基于像素的效果衡量工具，帮助广告主清晰掌握用户与广告互动后的后续行为——无论是用户完成购买、留下联系方式、注册账号，还是其他有价值的转化行为，都能精准追踪，让广告主清楚了解每一笔广告投入的实际效果。

OpenAI补充说明，完善的效果衡量工具是双向利好：对广告主而言，能更清晰地评估广告表现，优化投放策略；对ChatGPT用户而言，更精准的效果数据能帮助平台推送更贴合需求的广告，提升使用体验。同时，这些工具还能帮助平台构建以实际效果为核心的优化系统，而非单纯追求广告展示量，让广告生态更健康。

值得一提的是，在提升效果衡量能力的同时，OpenAI也重点强调了用户隐私保护。广告主获取的所有效果数据都是汇总后的洞察，仅用于评估广告活动的整体影响，无法访问任何用户的个人对话内容，从根源上保障用户隐私。

四、布局广告平台长期发展，坚守三大核心原则

OpenAI在公告中坦言，目前在ChatGPT内部构建广告生态仍处于早期阶段，现阶段的核心重点，一方面是支持更多人使用AI技术，另一方面是坚守三大核心原则——确保ChatGPT的回答保持独立性，不被广告干扰；保障用户对话的私密性，不泄露个人信息；让用户始终掌控自身的使用体验，不被强制推送广告。

OpenAI表示，当用户在ChatGPT上探索需求、评估选项、做出决策时，广告其实可以成为一种桥梁，帮助用户发现更相关的产品和服务，这也是其布局广告业务的核心契机。未来，OpenAI将持续迭代升级广告平台，推出更多新的广告形式、投放目标和功能，既帮助企业以更有用、更贴合用户需求的方式触达目标客户，也为不同规模的企业提供平等的增长机会，进一步完善AI时代的广告生态。