东方甄选加码跨境电商 2026 年推 7 款跨境自营保健食品

4 月 15 日，东方甄选举办保健食品发布会，正式官宣旗下 6 款自营保健食品获得国家 “蓝帽子” 认证，标志着其在营养膳食领域的布局迈入新阶段。北京商报讯（记者 何倩）4 月 15 日，东方甄选举办保健食品发布会，正式官宣旗下 6 款自营保健食品获得国家 “蓝帽子” 认证，2026 年，东方甄选将陆续推出 7 款跨境自营保健食品。据东方甄选向澎湃新闻记者披露，目前已打磨出 800 多款自营产品，2026 年将陆续推出 7 款跨境自营保健食品。继生鲜自有品牌、文旅产业之后，俞敏洪再押注保健品赛道，东方甄选正式入局合规保健食品领域，并同步加码跨境电商保健食品业务。

记者从发布会上获悉，该平台此次推出的 “蓝帽子” 系列新品均为经国家相关部门审批的合规保健食品，包括钙锌维生素 D 维生素 K 口服液、艾兰得氨糖软骨素钙片、多种维生素矿物质片、辅酶 Q10 软胶囊等。具体产品分别包括 EastBuy® 辅酶 Q10 软胶囊、安益加 ®DHA 藻油软胶囊、东方甄选牌多种维生素矿物质片、EastBuy® 钙锌维生素 D 维生素 K 口服液等。针对质检环节，该平台表示，目前质检团队每年超过 200 天驻守在实验室和工厂，公司投入数千万元质检费用，对原料和成品实行全项检测。针对宣传环节，该平台也表示，严格遵循国家规定，仅标注国家允许的 24 项保健功能，不夸大、不模糊，以透明化信息，倡导用户理性选择。在自营保健食品定位上，东方甄选延续 “性价比” 的整体定位。

自 2022 年创立至今，东方甄选从农产品起家，持续推出自营品牌产品。发布会上东方甄选公布，发展 4 年，已打磨出 800 多款自营产品，累计服务超过 3086 万用户。界面新闻同步披露，东方甄选在发布会上公布了自营产品的最新核心数据：发展 4 年公司有 800 多款自营产品，累计服务超过 3086 万用户。

4 月 15 日东方甄选营养品较真大会现场，相关负责人乐乐提到，东方甄选 2026 年还会推出 7 款跨境营养品，主打跨境商品、全球甄选。这 7 款产品将跨越 7 个不同的细分赛道，目前相关产品已经正式开始布局，具体上市日期暂未公布。

针对本次布局的跨境自营营养保健食品，东方甄选官方作出明确承诺，将严格遵循四项核心标准：原产地生产、境外包装、保税仓发货、符合当地法规，概括起来就是 “原产原装，保税直发” 的核心原则。东方甄选官方表示，每一款跨境产品，从原料投料到成品封装，全程都在境外完成，产品包装的外文标签、生产信息全部真实可追溯。产品从海外工厂生产完成后，将直接运至国内海关监管下的保税仓，用户在平台下单后，商品直接从保税仓清关发出，物流全链路可查。