调查显示：三成德国人在社交平台下单，Instagram最受欢迎

德国数字行业协会Bitkom委托的调查显示，29%的德国消费者会在社交媒体上或通过社交媒体买东西。

Instagram是德国2025年最热门的购物平台：15%的德国人直接在上面下单或跳转到网店购买。Facebook以14%的占比紧跟其后，YouTube占11%。

排在后面的是TikTok(8%)、Pinterest(4%)和Snapchat(3%)。前六名里有五个是美国平台，另一个则来自中国。

德国零售商大举进驻社交平台

Bitkom在2025年中的另一项调查发现，德国零售商普遍在用社交媒体做生意：59%开了一个或多个社交账号，31%在社交平台投广告，27%让消费者可以直接通过社交媒体下单。

超过四分之一的零售商已经在做社交电商

德国电商正进入新一轮增长期，预计到2030年前年增速将超过4%。德国企业家预测，社交电商的份量还会继续加重。

TikTok Shop增长迅速

去年初TikTok Shop进入德国市场，给直销型社交电商添了一把火。Bitkom称，这个平台开始比较低调，但后来在德国年轻人中站稳了脚跟。在16到29岁人群里，TikTok是第三大社交购物平台，使用率达20%，仅次于Instagram(34%)和YouTube(23%)。

每五个德国年轻人就有一个在TikTok买过东西

在这些年轻的德国网民中，48%已经用过社交媒体网购，而全年龄段这个比例是29%。除了上述几个平台，总部在美国的Whatnot也在抓住这波增长机会。