跨境电商侵权风波频发，Alo Yoga、A313、Bose 等品牌接连发起维权诉讼
2025 年 12 月以来，跨境电商领域侵权风波频发，Alo Yoga、A313、Bose 等多个国际知名品牌接连发起维权诉讼，国内海关也已查获多批仿冒侵权商品，不少跨境卖家因此遭遇货物被扣、资金受损的重创。在跨境出海竞争日趋激烈的当下，这些维权案例为广大从业者敲响了合规经营的警钟，相关 “避坑指南” 亟待关注。
Alo Yoga 起诉商标与款式侵权
12 月 9 日，北美热门瑜伽服品牌 Alo Yoga 在伊利诺伊州法院发起维权诉讼（案件号 25-cv-14879），将大批未经授权的跨境卖家告上法庭。
据了解，Alo Yoga 由 Marco DeGeorge 与 Danny Harris 于 2007 年创立，品牌主打性能与时尚兼具的瑜伽运动服饰，业务已延伸至跑步、网球及日常休闲领域。凭借 Kendall Jenner、BLACKPINK 金智秀、aespa 宁艺卓等一众明星的带货效应，该品牌还跻身北美 “精致白女三件套” 热门选择，在时尚运动圈层热度居高不下。其核心注册商标包括 ALO（注册号 7388807）、ALOYOGA（注册号 5172308）、ALOSPORT（注册号 4519311）等，商标保护体系十分完善。
而此次诉讼中，Alo Yoga 方面直指部分卖家存在多重侵权行为：不仅擅自使用品牌核心商标、仿制品牌标识，还直接复刻热门服饰款式，相关侵权商品通过跨境渠道流入美国市场，严重侵害了品牌的商标专用权。事实上，此前中国海关就已查获过多批出口至北美、东南亚地区的 Alo Yoga 侵权商品，涉事货物均已被依法没收并对相关主体处以罚款。
平价维 A 醇代表 A313 维权
近日，美国经典维 A 醇护肤品牌 A313 也在伊利诺伊州北区法院提起诉讼（案件号：25-cv-14986），跨境卖家与国内供货商的侵权行为成为其维权重点。
A313 隶属于美国美妆集团 AII，自上世纪 80 年代诞生后，便凭借高浓度维 A 醇修复乳膏、抗皱精华等产品站稳脚跟。其产品因成分扎实、价格亲民，不仅长期占据北美药房货架，还收获了 “平价维 A 醇” 的市场口碑，在中国、欧洲等地也拥有高复购率。
品牌方在诉状中表示，不少从业者在未获授权的情况下，擅自使用 “A313” 商标及其变体，还仿冒品牌标志性的黄色铝管包装与成分宣传话术，通过亚马逊、独立站等平台将侵权商品销往欧美市场。海关数据显示，仅 2024 年深圳海关和 2025 年宁波海关就累计查获上千支 A313 仿冒乳膏，涉案货值超 50 万元，涉事货物均已被依法处理。
西部艺术版权画遭盗用
除了服饰与美妆领域，艺术版权领域也出现维权案例。近日，美国知名动物主题艺术家 John Fawcett 委托 Keith 律所，在伊利诺伊州法院提起版权诉讼（案件号：25-cv-14876），捍卫自身原创画作的知识产权。
John Fawcett 的经历颇具传奇色彩，他 1952 年出生，自幼与马结缘，十岁便拥有了第一匹马。在爱荷华州立大学取得博士学位后，他曾是一名成功的兽医，却始终未放下艺术梦想，最终在 1996 年卖掉经营多年的诊所，转型成为全职画家。得益于早年兽医经历积累的对动物神态的深刻洞察，他将水彩的柔软与油画的醇厚质感相融合，创作出众多感染力极强的作品，还受邀参与多项顶级西部艺术展。
目前，John Fawcett 的全部原创动物主题画作均已在美国完成版权注册，受美国著作权法严格保护，任何未经授权的盗用、仿制行为都将面临法律追责。
音频巨头 Bose侵权诉讼
12 月 2 日，全球音频设备领军品牌 BOSE（博士）委托 CRITERION COUNSEL 律所，于美国加州法院发起诉讼（案件号 25-cv-11493），剑指市场上的商标侵权与产品仿冒乱象。
BOSE 品牌由 Amar G. Bose 博士在 1964 年创立，凭借顶尖的声学工程与主动降噪技术闻名全球，历经六十年发展，其产品线已覆盖 QuietComfort 系列耳机、家庭影院系统等多个品类，核心商标 “BOSE” 及系列子商标也已在美国完成多类别注册，覆盖音频设备、配件等领域。
在此次诉讼中，BOSE 方面指出，大量卖家未经许可擅自使用 “BOSE” 核心商标，还仿制品牌旗下降噪耳机、便携音箱等核心产品，严重扰乱了市场秩序，也损害了品牌的市场声誉。对此，业内人士建议，相关卖家在经营音频设备及配件业务时，需严格核实商品来源与授权资质，对商品标题、图片、描述及包装进行全面自查，避免踩入法律与商业风险的雷区。
跨境出海，合规为先。在知识产权保护日趋严格的国际市场环境下，卖家唯有坚守合规底线、做好货源与资质审核，才能实现长远稳定发展。此外，12 月 23 日厦门将举办跨境电商产业带峰会，届时将汇聚跨境大卖与平台官方，为从业者搭建挖掘出海新商机的交流平台。
