EEAT是什么？独立站SEO营销必知内容!

EEAT 分别由4 个不同的英文单字组成：

•Experience 经验值

•Expertise 专业性

•Authoritativeness 权威性

•Trustworthiness 可信度

其中「Experience」是2023 年1 月所推出的一项准则，主要强调内容创作者应该具备对特定主题的「第一手经验」，这代表除了向有经验的人士请教和实地调查外，更强调真实的个人体验。

Google 认为「实际经验」更具可信度，对于用户而言能够获得有价值的内容，因此未来在创建内容时应持续秉持着EEAT 的原则，才能有效提高排名提升的机率。

Google 如何评估EEAT？ 4大评分层级！

根据品质评分指南文件，我们列举出EEAT 由高到低的4 个层级说明。

（一） 最低评级的EEAT

如果页面的EEAT 过低，使用者不应该采纳或轻信该页面所提供的内容。

例如：

•YMYL 主题（涉及健康、财务等民生领域）的页面，如财经、医疗等网站所提供的内容非常不专业，则Google 可能会将其评为最低评级。

•网站和内容创作者的声誉极为负面，导致普遍用户认为该网站不可信，则也可能被评为最低评级。

（二）低评级EEAT

Google 在文件中也针对「低评级EEAT」列举了4 个范例：

•内容创作者缺乏足够的经验，例如从未去过该餐厅的餐厅评论者。

•内容创作者缺乏足够的专业知识，例如一篇由对跳伞毫无专业知识的人所写的跳伞文章。

•网站或内容创作者对页面主题缺乏权威性或可信度，例如在烹饪网站上提供的税务表格下载。

•页面或网站无法为其目的提供可信度，例如一个购物页面上只提供了极少的客户服务资讯。

此外，即使内容创作者或网站拥有良好的声誉，也无法弥补页面内容缺乏EEAT 的问题。

（三）高评级EEAT

针对高评级的EEAT，Google 也有列出个别的说明（如下图）。

简单来说，就是内容创建需要在同时具备EEAT 的原则，例如确保资讯正确、提供的内容与网站主题相对应、涉及YMYL （涉及健康、财务等民生领域）的内容应具备足够专业与信任等，听起来也许很简单，但实际上却是需要花费足够多的心力才能达成的条件。

（四）最高评级EEAT

具有最高评级的EEAT 内容，通常都是该主题的唯一权威或是首要资料来源网站。

•例如：政府税务网站的税务表格、NASA 网站的卫星观测纪录等。

另外，对于「Experience」为主要关键的主题文章，具有丰富经验的内容创作者，也有很高的机会在该领域被评为最高评级EEAT，例如：妇产科医师研究、治疗案例，这些高水准的专业知识是值得信赖的来源。