TikTok Shop黑五网一四天销售额突破5亿美元

全球定制网12月3日消息，据 TikTok Shop 发言人透露，在今年“黑色星期五”至“网络星期一”的四天购物高峰期，该平台在美国市场的销售额（按商品交易总额 GMV 计算）已突破 5 亿美元。

这一成绩标志着 TikTok Shop 在其正式进入美国市场的第二年取得显著进展。为备战今年假日季，平台成功吸引了包括 迪士尼（Disney）、三星美国（Samsung US）和 拉夫·劳伦（Ralph Lauren）等更多知名大品牌入驻，不再仅依赖中小商家驱动销售。

不过，尽管增长迅猛，TikTok Shop 在整体美国电商格局中仍占比较小。根据 Adobe 对线上直接交易数据的分析，今年感恩节至网络星期一期间，全美电商总销售额达 442 亿美元，而亚马逊依然是绝对主导者。

TikTok Shop 于 2023 年 9 月才在美国正式上线（此前经历了测试阶段），属于美国电商市场的“新玩家”。去年黑五当天，其单日美国销售额约为 1 亿美元。而今年不仅实现了四天 5 亿美元的成绩，还成功推动更多成熟品牌深度参与其直播带货与社交购物功能。

EMARKETER（Business Insider 旗下研究机构）首席分析师 Sky Canaves 表示：“越来越多的主流大品牌和卖家如今更愿意在 TikTok 上投入资源——不仅是广告投放，还包括其日益成熟的购物和电商功能。”

一位 TikTok Shop 内部员工向《商业内幕》（Business Insider）坦言，对一个“正式运营第二年”的平台来说，5 亿美元的成绩“已经不错了”。