据The Information报道，亚马逊正扩大其Shop Direct计划，该计划列出未在亚马逊平台销售的品牌商品，目的是让购物者留在亚马逊站内而非转向外部个人AI代理。此举被视为对Meta旗下Muse等新型AI购物助手竞争的应对。通过聚合站外品牌供给，亚马逊试图在流量入口被AI搜索与代理分流的背景下守住用户停留时长与交易转化，卖家则可借该计划拓展品牌曝光触达新的站外流量池。