俄罗斯大型电子零售商М.Видео启动试点，将Marketplace平台新品类引入线下实体零售渠道，意图打通线上平台与线下门店的货盘与流量，把第三方卖家商品带入实体店销售。这一动作意味着平台型零售正在向线下延伸，卖家在线上线下履约、库存协同与选品逻辑上面临新的运营要求。相较纯线上模式，实体门店具备即时交付、体验式服务与本地信任优势，可帮助第三方卖家触达更高客单与更高复购的人群；但履约半径、门店库存共享机制与渠道费用分成将成为新的博弈焦点。