TikTok Shop在西班牙上线近两年以来增长强劲，近12个月内增幅约达150%。据尼尔森IQ数据显示，该平台已覆盖西班牙19%的网购人群。卖家收入结构持续演变，平均70%的营收来源于短视频与直播，过去一年直播场次增加120%，直播已成为销量增速最快的业务形态，达人内容与短视频紧随其后。消费者对真实、可互动的购物体验接受度持续提升，从内容种草到完成下单的全流程正在同一页面内实现闭环。