视频电商正加速成为东南亚电商的重要支柱，目前视频电商约占东南亚电商GMV的20%，在印尼、泰国、越南等主要市场，直播和达人带货已从辅助营销手段转变为关键销售渠道。随着Shopee、TikTok Shop等平台从追求规模转向盈利，补贴缩减、收费提高，品牌方开始聚焦单场直播的实际结算收入与利润率，竞争正从抢流量拼GMV向利润、合规和自有运营能力的深层博弈转变。