苏宁易购8月正式入驻TikTok Shop美区，首周GMV约5000美元，标志着其从'货架出海'向'内容出海'的关键转身此前苏宁已覆盖Amazon、Walmart、eBay等主流平台，但缺乏主动触达消费者的内容能力。TikTok Shop的短视频、直播与达人矩阵补上了'发现潜在需求'的短板。依托家电3C基本盘及2014年便布局的美国本土买手团队，苏宁以电视等家电为切口，试图把供应链优势转化为内容种草的转化力。