越南新版《电子商务法》将于2026年7月1日正式生效，首次将直播带货纳入监管框架，明确主播须完成实名认证并禁止虚假宣传、商家开播前需提交经营资质与商品合规材料、电商平台须将直播内容存档至少一年。目前多数中小跨境及本土卖家对新规细则尚不熟悉，落地初期或面临合规阵痛。建议布局越南TikTok Shop/Lazada/Shopee Live的跨境卖家即刻梳理主播实名备案、补全在越经营文件。