市场研究机构Circana最新数据显示，2026年1至4月美国玩具市场销售额同比增长13%，销量增长5%，均价上浮7%，11个大类中7个实现增长。游戏拼图类（宝可梦卡牌带动+39%）、探索玩具（NeeDoh解压捏捏+36%）、积木套装（乐高植物及F1联名+20%）表现最为突出。行业增量超50%来自女性消费者，18岁以上成年人贡献总增长的35%，大童悦己消费与社媒种草共同驱动增长，TikTok Shop已成为美国第三大玩具销售渠道。感官解压类玩具呈三位数爆发，中高端价位受追捧。建议跨境玩具卖家重点布局IP授权收藏品、成人向拼装潮玩及ASMR解压品类，并强化TikTok内容营销触达。