根据日本Nint最新报告，2026年1至2月，东南亚六国（印尼、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、越南）在三大主要电商平台的护肤品销售总额约为1669.1亿日元，同比增长24.0%。其中印尼以487.9亿日元销售额位居第一，泰国、马来西亚、菲律宾同比增幅均接近或超过50%，越南则出现4.2%的小幅下滑。直播电商平台C销售额897.4亿日元，占比53.8%，同比增长40.3%，成为最大且增长最快的渠道，在泰、菲、马三国市场份额接近或超过60%。品类方面，泰国保湿产品同比增长97.4%，菲律宾防晒产品增长134.2%。平台C在泰国和菲律宾市场本土品牌优势突出。