越南将于2026年7月1日起实施电商新规，对电商平台直播销售活动实行严格管控。新规明确了直播销售者定义及平台监管责任，若直播内容违反公序良俗、销售违禁商品或未获广告主管机关书面批准，平台必须立即停止相关直播。卖家在直播前需向主播提供行业经营许可证、产品质量合格证明及经审批的广告内容确认函。一旦出现违法行为，平台应立即停止合作并删除相关信息。跨境商家在越南市场开展直播电商业务时，需提前熟悉当地合规要求，确保广告内容与产品资质符合监管标准。