传播机构在2026年10月对俄罗斯各地区1700名家长（子女出生于2010至2022年）的调查显示，约55%的家长开始购买从孩子处得知的品牌，32%会有针对性地购买孩子推荐的品牌，17%在孩子不喜欢某产品时放弃购买。品类方面，食品饮料与娱乐休闲允许孩子选择的比例均为65%，服装鞋类为62%，11至16岁青少年家庭中78%允许孩子自行选衣。影响孩子偏好的首要因素是商品在同龄人中受欢迎，占60%，其次为影视动画游戏角色及联名，占42%。