欧盟查获1.96亿件疑似假冒商品，跨境电商知识产权监管再升级-全球定制网

欧洲市场的知识产权监管正在进一步收紧。据欧盟委员会近日公布的数据，2025年，欧盟执法部门在边境及内部市场共查获约1.96亿件疑似侵犯知识产权的商品，估计价值达到63亿欧元。与2024年相比，查获数量增长67%，不仅刷新历史纪录，也超过了2023年创下的此前最高水平。

对于布局欧洲市场的跨境卖家而言，这组数据值得关注。随着电商包裹数量不断增加，商品流通渠道日益复杂，假冒商品治理已成为欧盟海关和市场监管部门的重要工作。

一年查获近2亿件，玩具、服装等品类受到关注

从商品类别来看，欧盟查获的疑似侵权商品涉及多个领域。

录制类CD、DVD及相关软件占查获数量的29.3%，玩具占19.65%，标签、吊牌和贴纸占12.82%。此外，香烟、游戏产品和服装也位列主要类别。

这些数据说明，知识产权侵权风险并不只存在于服装、鞋包等传统热门品类。玩具、游戏配件、商品标签和包装材料等产品，同样可能成为监管重点。

值得注意的是，欧盟执法部门查获的商品属于疑似侵犯知识产权的产品，并不意味着每件商品都已经经过最终认定。因此，卖家在关注相关数据时，需要区分查获数量与最终确认的侵权数量。

欧盟查获1.96亿件疑似假冒商品，跨境电商知识产权监管再升级

此次报告还反映出跨境电商物流与知识产权监管之间日益紧密的联系。

2025年，欧盟海关在外部边境查获约4200万件疑似侵权商品，估计价值接近20亿欧元。与2024年相比，边境查获数量增长约114%。其中，快递包裹和邮政寄递是查获案件较为集中的渠道，全年分别记录45,094起和26,453起相关案件。

这与跨境电商的经营特点密切相关。大量商品通过不同物流渠道进入欧洲，供应链环节分散，商品来源和运输路径也更加多样，给海关识别高风险货物带来挑战。

从运输方式来看，海运仍占边境查获商品估值中的主要部分，而公路运输在查获商品数量上首次超过海运。报告还指出，部分不法经营者会将标签、包装材料与无品牌商品分开运输，再尝试在欧盟境内完成组装或包装，以规避边境检查。

这意味着，商品本身没有明显的品牌标识，并不代表相关交易一定不存在知识产权风险。产品设计、商标使用和包装材料等环节，都需要纳入合规检查范围。

从疑似侵权商品的来源地来看，中国大陆、中国香港和土耳其仍是欧盟报告中较为突出的来源地。商标是被侵犯最多的知识产权类型，其次为外观设计权。

需要说明的是，来源地数据反映的是查获商品的相关情况，并不意味着来自这些地区的商品普遍存在侵权问题。

对于中国跨境卖家来说，真正需要关注的是产品和品牌是否拥有合法的销售依据。例如，商品是否擅自使用他人注册商标，外观设计是否与受保护的设计相似，产品图片和包装素材是否获得授权，以及供应商提供的品牌授权文件是否真实有效。

尤其是销售热门IP周边、玩具、服饰、电子配件和家居用品的商家，不应仅凭供应商承诺或商品已经在其他平台销售，就认定产品可以合法进入欧洲市场。

针对不断增加的跨境货物流量，欧盟正在推进海关改革。

根据欧盟委员会的介绍，新的海关改革将设立欧盟海关管理局，并建设欧盟海关数据中心，通过数据分析和人工智能技术追踪供应链信息，帮助执法部门更快识别高风险货物。

这项改革的重点是提高海关监管效率，并不意味着每一件跨境商品都会受到同等程度的检查。不过，对跨境卖家而言，商品信息、品牌授权和供应链资料的规范程度将更加重要。

面对欧洲市场的监管变化，卖家可以优先做好以下几件事：

一是检查现有商品的商标、专利和外观设计风险，避免未经授权使用品牌标识或仿制受保护的设计。

二是完善供应商审核流程，保存采购凭证、授权文件和产品合规资料，确保商品来源可以追溯。

三是重新检查产品图片、说明书、包装和标签，确认相关素材及标识具有合法使用依据。

四是建立商品上架前的审核机制，特别是对热门IP、品牌配件和容易涉及外观专利的产品进行重点核查。

欧盟此次公布的查获数据，反映出知识产权侵权治理的规模和复杂程度正在上升。对于希望长期经营欧洲市场的跨境卖家而言，合规不能只停留在商品被投诉后再处理，而应提前落实到选品、采购、设计和上架等环节。只有把侵权风险控制在销售之前，才能减少货物被扣、链接下架以及后续法律纠纷带来的经营损失。