速卖通Brand+大促表现亮眼，中国品牌出海迎来新增长

据悉，在8月大促启动首日，Brand+品牌商品整体销售规模同比增长近60%，其中欧洲市场在税收政策调整背景下仍保持强劲增长，同比提升97%。与此同时，巴西、韩国等新兴市场的品牌销售渗透率也持续提高。

从参与品牌来看，平台上的品牌阵容正在不断扩大。除了荣耀、POCO、FUNWATER等成熟品牌外，新能源、智能家电、出行设备等领域的新品牌也开始崭露头角。其中，新能源品牌IEETEK、智能家电品牌OURSUN、电动滑板车品牌TODIMART等在活动期间表现突出，储能品牌OUKITEL首次参与“超级品牌日”便取得较好成绩。

这一增长背后，与Brand+近期的一系列升级密切相关。

一方面，平台加强了品牌全链路运营支持，从商品展示、流量获取到用户触达，为品牌提供更完整的增长方案；另一方面，“超级品牌日”等营销活动进一步升级，通过数据分析、资源匹配和专属推广，帮助品牌提前规划销售节奏。

此外，Brand+也开始将成熟市场经验复制到更多区域。目前，平台正在向巴西、韩国、美国等市场推广包括品牌营销、渠道建设、站内转化、站外推广以及线下传播在内的一整套出海方案。

消费级3D打印品牌ANYCUBIC就是其中一个案例。

在8月大促期间，ANYCUBIC销售表现明显提升，首日销售额较6月增长50%，仅巴西市场前两日销售额便突破200万美元。

据了解，品牌此前已与速卖通Brand+合作，在巴西、欧洲和美国提前布局内容营销，通过海外达人测评、社群推广等方式提升消费者认知。618期间，品牌借助“超级品牌日”资源获得类目排名提升，随后根据市场数据判断，将巴西作为重点市场持续投入。

进入7月后，ANYCUBIC进一步扩大海外推广，通过KOL内容种草、科技媒体测评以及联盟渠道推广等方式提升转化。最终，网红和联盟渠道贡献了超过一半销售额。

这一案例也反映出，中国品牌出海正在从单纯依靠流量投放，转向更加系统化的品牌建设。对于高客单价、高技术含量产品而言，建立海外用户认知、完善销售渠道，比短期流量获取更重要。

今年以来，速卖通持续加大Brand+投入，通过营销资源和分销能力结合，帮助品牌建立更稳定的海外增长路径。目前，平台品牌商品渗透率已接近40%。

此外，速卖通计划在9月携多家中国科技品牌亮相欧洲消费电子展IFA，进一步扩大中国品牌在海外市场的影响力。