7 月 30 日生效！亚马逊新版 FBA 新品计划重大调整，品牌卖家上新务必看懂

距离亚马逊新版 FBA 新选品计划（New Selection Program）落地只剩几天，2026 年 7 月 30 日新规正式上线，此后新增的 ASIN 不再适用旧版政策。最近不少运营在后台逐条核对规则，还是有很多细节容易混淆，稍不留意就白白错过平台扶持福利。结合官方公告以及多位一线卖家实操反馈，把整套新版计划梳理清楚，同时整理日常运营里最容易踩坑的地方，方便各位规划三季度的上新节奏。

一、关键时间节点，务必留心

7 月 30 日：新版规则正式启用 在这个日期之后完成入仓、符合参与条件的全新品牌父 ASIN，统一执行新版方案；已经加入旧版计划的老 ASIN 不受变动影响，原有扶持权益正常执行直到到期。

7.30—10.31 政策过渡期 过渡期阶段，原先参与计划的卖家上新品牌新品，系统会自动匹配新版福利，暂时不用额外操作。

重点提醒：10 月 31 日前需要手动完成续约确认 过渡期结束之后，如果卖家没有在后台主动勾选接受新版条款、完成续约，10 月 31 日之后上架的新品，不能再享受这套新品扶持政策。 正在享受福利的现有 ASIN 不受影响，权益依旧按照各自 120 天周期走完，只是后续上新链接无法自动参与活动。

二、新版计划核心扶持权益（首票库存入仓算起，120 天有效期，仅限单个父 ASIN 前 200 件商品）

本次扶持主要分为佣金优惠、多项费用减免、推广补贴三个部分。对比旧版最大的变化，就是原先的事后返现改成即时抵扣，对于卖家资金周转更加友好。

1. 分段佣金封顶，也是本次升级最受关注的改动

前售出 100 件：销售佣金最高上限 10%；如果类目本身标准佣金低于 10%，依旧按照原本费率收取第 101 至 200 件：销售佣金上限设置为 5%，同样采取 “就低原则”，对比类目原有佣金择优执行

不少高佣金品类卖家能明显感受到利润空间提升。举个实际运营里常见的例子，产品售价 30 美元，类目常规佣金 15%。前 100 件就能有效压低佣金支出，销量突破 100 件之后，单件佣金成本会进一步下降。 另外要分清，平台采用实时抵扣模式，不是订单结算结束之后再返还费用，资金不用长期沉淀在亚马逊账户里，对于依靠流动资金测款的中小卖家而言，优势实实在在。

2. 多项运营费用直接免除（仅限前 200 件库存）

120 天月度仓储费、退货处理费、库存清算费全部豁免，同时免除低库存附加费、仓储利用率相关附加费用。 这里要纠正一个流传很广的误区：免费清算只是免去操作手续费，不等于平台按原价回收滞销库存；退货免处理费，也无法覆盖货品破损、无法二次售卖带来的货损，滞销和退货风险依旧需要卖家自行评估把控。

3. 配套新品推广补贴，需要在入仓首 60 天内使用

50 美元 Coupon 优惠券抵扣额度75 美元中档 Vine 注册费用抵扣（对应 3–10 个测评名额档位）

还有一项附加福利：新品启用 Vine 预发布功能，整套扶持周期额外延长 45 天，最长可以拥有 165 天政策扶持窗口。

三、硬性准入条件，达不到标准无法参与，大量卖家卡在门槛上

首要条件：必须是完成品牌备案的父 ASIN 仅仅持有 TM 标、还没有走完品牌备案流程，或是无品牌白牌商品，都没办法参与本次计划。纯粹铺货、没有布局品牌的卖家直接失去享受扶持的资格，这也能看出亚马逊持续推动平台品牌化运营的方向。

第二条：全新 FBA 商品要求 对应的父 ASIN，过去 12 个月之内，任何卖家都没有给这条链接发过 FBA 货件。 ⚠️变体运营重点：200 件额度统一归属父 ASIN，所有子变体共享总量。不要想着新增尺寸、颜色变体就能重新享受一轮扶持，不少卖家备货阶段误判额度，库存超出 200 件之后，全部扶持权益直接失效。

第三条：IPI 库存绩效指数考核 已经产生 IPI 评分的账号，首票库存入仓当天，IPI 分数不能低于 300 分。 这里容易踩坑：判定时间点锁定在入仓当日，后续分数回升也不能补救。IPI 长期在 300 分上下浮动的卖家，上新发货之前，优先清理滞销冗余库存，避免临门一脚错失扶持。新店还没有产生 IPI 分值，则不受这条规则约束。

第四条：部分品类不在扶持范围内 图书、DVD 音像制品、软件、游戏、游戏机配件等品类无法参与；二手、翻新类商品同样不能申请。

四、运营过程中高频出现的认知误区

误区 1：新品扶持计划可以和新卖家激励叠加使用

两者不能叠加享受！当店铺同时满足两套计划参与条件，系统会优先启用新卖家入门福利。 两套扶持逻辑完全不同，新卖家激励以销售额返现为主，新品计划侧重销量阶梯佣金封顶搭配仓储减免。同时多款新品集中上新的卖家，可以进入后台福利页面，结合自身备货数量核算收益，挑选更适合自己的方案。

误区 2：想要享受完整福利，必须一次性发满 200 件库存

政策只是设置 200 件为福利上限，没有强制要求一次性全部入仓。市场不确定性高的品类，可以选择小批量分批补货，先测试市场反馈。盲目一次性备足 200 件货，一旦产品销路不及预期，就算免去清算手续费，积压货品带来的货损成本依旧需要卖家承担。

误区 3：过渡期上新，就能永久自动享受福利

7.30–10.31 只是自动参与的窗口期，不代表长期开通权限。10 月 31 日前手动完成续约是硬性要求，建议大家提前设置提醒，不要拖到截止日期仓促操作，防止系统卡顿错过时间。

五、落地执行清单，现在就可以着手安排

提前核对店铺品牌备案进度，准备上新的链接优先完成备案，不要用白牌链接备货；

发货前查询 ASIN 历史记录，确认父链接过往没有任意卖家发过 FBA 货件；

查看账号当前 IPI 分值，分数靠近 300 分的账号，及时优化库存结构；

调整三季度上新时间表，尽量安排新品首票库存7 月 30 日后入仓，对接新版扶持政策；

规划好 Vine、Coupon 投放节奏，补贴额度需要在入仓 60 天内消耗，提前准备推广素材；

设置日程提醒，10 月 31 日前完成新版计划续约确认；

重新搭建新品利润测算表，把佣金封顶、仓储减免纳入成本考量，同步调整定价与广告预算。

结语

新版 FBA 新品计划，本质上是亚马逊面向品牌卖家推出的新品冷启动扶持方案，实实在在降低新品前 120 天的运营成本，但准入门槛明显抬高，直接把无品牌铺货卖家挡在门外。 对于深耕精品模式的品牌卖家来说，这是三季度、四季度测款的利好机会。不过大家不能单纯依赖平台补贴，选品质量、Listing 优化、广告投放依旧是核心。政策扶持只能减少试错成本，没法保证产品稳定出单。近期计划大批量上新的同行，可以对照规则梳理备货方案，好好抓住这段过渡期的扶持窗口。

更多详情请添加活动推荐官咨询, 最新讯息一手掌握