Shein在法同时新开5店！

继SHEIN（希音）创始人许仰天在农历新年罕见公开露面后，法国当地时间2026年2月25日，SHEIN在法国兰斯、格勒诺布尔、第戎、利摩日、昂热五座城市BHV门店同步开设专区正式营业，标志着品牌在线下渠道拓展迈出新一步。这是继去年11月进驻巴黎BHV百货后，希音进一步推进法国实体零售布局。

上述这些城市人口介于十万至二十万之间，规模不大，却是各自地区的重要中心。它们不像巴黎那样耀眼，却拥有稳定的消费群体与生活节奏。

法媒分析称，SHEIN这一布局源于一种更精确的商业策略。SHEIN与商场运营商SGM合作，而SGM早已在这些城市拥有商业网络。对于SHEIN来说，这意味着无需承担租金与员工成本，场地与运营由合作方提供，品牌只需提供商品即可。这是一种典型的低风险扩张模式。

专家也指出，超快时尚以极低价格运作，往往对本地小商户形成更强冲击。它带来的并非真正复兴，而可能加剧竞争压力。此外，中型城市居民平均购买力低于大都市，对价格更为敏感，这也使SHEIN的低价策略更具吸引力。

在传播效果上，小城市反而更容易制造轰动。此前第戎的一次快闪店活动在十天内吸引两万六千名访客，所占的人口比例远高于巴黎门店相对人口占比的吸引力。

这一步棋看似谨慎，却暗含锋芒。在宏大的时尚版图中，真正决定胜负的，往往不是最耀眼的城市，而是那些被忽视却拥有真实需求的地方。