跨境电商产品图片应该如何拍摄？有哪些技巧可以借鉴？

产品图是产品的"自画像"，也是"艺术写真照"。运用特定的拍摄技巧和角度记录产品的最佳瞬间，把握扬长避短的原则，即尽可能放大产品优点，缩小产品缺点。

产品的每次出镜都需要认真对待，那么电商卖家应该如何拍摄？有哪些技巧可以借鉴？

精美的产品图有什么用？

对跨境电商卖家而言，精美的产品图能"锦上添花"，具体而言，有以下几点：

1、促进销售

视觉内容是消费者网购时了解产品的主要渠道。优质的产品照片能为看不见也触碰不到实物的网购消费者带来充分的信息元素，同时为品牌增加销售、降低退货率。

2、构建品牌力

特别是对电商卖家而言，跳出纯白色拍摄背景，将更多产品及背后蕴含的生活方式"融入"产品照片，能很好地向消费群体展示品牌情感，是建立品牌粉丝圈的基础之一。

3、增强产品吸引力

产品摄影时，可通过改变产品的呈现方式、拍摄角度以及背景布置、后期修图等方式，在一定程度上优化产品外观，增强产品吸引力。

4、吸引消费群体

抓人眼球的视觉效果能给匆匆浏览产品的人留下深刻印象，此过程中，转化率也会相应提高。定期更新具有吸睛氛围感的产品图，也是客户留存的妙招之一。

5、提高品牌可信度

如果品牌的产品图缺乏足够细节，可能会失去只能靠眼睛判断的消费者对品牌的信心。卖家可以将自己代入消费者角色，从消费者角度构想产品应该展示的细节。比如，如果是服装卖家，由单个模特穿着且各个角度都完整展示的照片必不可少；若是护肤品品牌，产品的包装及内容物也是展示的核心重点。

6、增加品牌传播力度

利用Facebook或Instagram等社交媒体推广时，各种有吸引力的产品图是提高品牌知名度、增加销售额及扩大品牌规模的必备条件之一。精美图片配上高相关度标签，转化效果更是事半功倍。

跨境电商产品图片如何拍摄

主要拍摄思路是：画面尽可能干净简洁，有符合产品实际使用的场景图，视角以俯视、半俯视、平视为主，给消费者尽可能直观的观看感受。

图片应该包含这几大类：主图、细节图、环境图、场景图、综合图、辅助图等。

摄影技巧主要包括以下几大类：高清、角度、滤镜、搭配、审美观。

1、考虑灯光效果

不论是在影棚还是户外，光线的掌握都至关重要。拍摄灯光效果主要分为两种：柔光和硬光。

柔光可以营造出细腻、类似光晕的效果，物体的每个角度都能被照顾到。这种光线可以有效打磨产品可能粗糙的边缘和阴影，视觉上将重点引到想要突出的细节上，拍摄立体物体时至关重要。

硬光可以强化光线和阴影的明暗对比。硬光下，阴影的边缘更锐利，画面质感更强。运用这种方式拍摄照片会更加生动。

柔光是产品拍摄常用的光源，通过调节光线的强弱和方向可以达到不同的光影效果。

假定使用的是自然光源，产品应当尽量避免阳光直射，应当使用漫射器或是任何可以扩散的工具接近光线的来源，再给产品布光。如果光源来源于灯泡，适当的遮盖可以使其更加柔和。

以下是可以用于柔化光线的一些材料：

薄且白T恤或丝绒布；白色包装袋；复印纸；摄影灯箱（也被称为灯光帐篷、微距摄影棚或光立方）是一种拍摄配件，可以营造出一个透明的照明环境。

其实用简单的材料：一个纸箱、胶带、透明纸和剪刀就可以DIY有类似功能的盒子，价格实惠且方便携带。

2、转换拍摄视角

产品的拍摄角度将直接影响产品图的观感，以下是一些常用的简约风格拍摄角度（结合图片更加直观）：

正视图；全景图；45度角。

3、固定三脚架

使用三脚架拍摄保持画面的稳定，能让产品呈现整齐统一的精致感，突出品牌整洁、清爽的风格，手机或相机内置的定时拍摄功能也可以解放双手。

4、挑选环境背景

大部分情况下，将产品放在整洁的纯色背景下拍摄是比较稳妥的选择，因为不容易出错，也排除了诸多干扰。

但是根据产品本身色彩的不同，有些在深色背景下会更显突出，此外，背景颜色可以唤起各种情绪，因此需要结合产品受众对颜色做选择。

如果产品本身颜色单一，选择一个色彩对比强烈的环境更有视觉冲击力。做一个干净无瑕的环境也非常简单，一张单色纸就可以轻松搞定。产品的"生活照"需要结合产品使用的实际场景。

5、运用构图法

构图是将各种元素组合在一起，重新排列，找到合适的位置，以突出产品的主角地位。当然，也可能在这个过程中做"减法"，给构图做删减也是一门学问。

如果小物件无法独立站立，就要利用一些道具将产品支撑起来。将耳环挂在首饰架上，在书籍后面放一个盒子使书籍保持站立状态。这些"配角"或多或少会对构图造成一些影响，但也可能是给产品增色的调料。

6、微距拍摄

微距摄影可以通过捕捉产品的精致细节进行特写，此时的画面离产品如此之近，不相关的信息都会被自动过滤。

这种拍摄风格特别适合细节丰富的产品，如首饰、家电零件、食品。即使手上没有配置定焦的单反，也可以用智能手机实现微距效果。

7、配合文字说明

描述与图片同样重要。产品的尺寸、用料和包装，前两者用文字形式描述能有效降低纠纷、退换货和投诉。

文字说明应当尽可能简洁，直奔主题，适当删减多余的信息以保持页面整洁。如果写作过程中需要一些灵感，查看竞争对手如何编写产品描述是不错的方法。

别忘记给图片添加替代文字（alt text）。Google无法直接识别图片内容，需要商家添加辅助说明。描述应当限制在2-3个词，最好使用SEO关键词，Google抓取关键词进行广告展示也会更加精准，相关产品的曝光度也会提升。

如何拍摄出精美图片？

既然产品图如此重要，那要怎样才能拍摄出合格的照片呢？

1、产品特写

将单个产品放在取景框内的产品特写图是应用最广泛的产品摄影类型之一。这类照片通常是产品的视觉主图。

2、产品"全家福"

与产品特写图不同，产品群像照一般是整个产品系列的"全家福"，是对产品全线的镜头诠释。这类产品可以让消费者大致了解品牌的产品线，适合发布在社媒渠道或广告投放信息流。

3、对比照

对比照是指将产品与实际生活中的常用产品放一起做尺寸对比（比如手机、身份证等），这样做能很好为目标消费者做尺寸说明，以增强其网购信心。

4、细节图

珠宝等需要展示细节的产品，在拍摄时需要利用微距镜头等设备设置，捕捉产品的特征及"精致感"。

5、产品包装图

产品包装展示是很多品牌卖家容易忽视的点。事实上，消费者对产品包装是在意的，有质感的产品包装图能为消费者带来始终如一的圆满消费体验感。

如果你的产品都是这么高标准的拍摄，都是精美图片，买家自然会赏心悦目，也会提高转化率，也会让整个购物流程顺利且愉快！

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