欧洲电商数据机构ECDB测算显示，TikTok Shop 2025年在欧洲实现GMV约40.7亿欧元，其中65%来自英国市场。西班牙为第二大市场，占比14%，法国与德国各占9%，意大利占4%。德国作为欧洲第二大电商市场，在TikTok Shop上的表现却落后于西班牙，表明社交电商渗透程度与当地整体电商市场规模并非直接挂钩。ECDB预计2026年欧洲GMV将接近翻倍，英国市场份额预计基本保持不变。平台今年6月新开奥地利、比利时、荷兰、波兰等站点，并推出一一次注册覆盖多国功能，卖家无需逐国处理VAT及物流。