欧洲电商协会Ecommerce Europe与EuroCommerce联合发布年度报告，预计2026年欧洲线上消费名义增长5%、实际增长3%，较2025年进一步放缓。2025年欧洲线上消费总额为9110亿欧元。区域分化态势明显：西欧占欧洲总额的57%，去年名义增速仅为5%；南欧和东欧以11%和14%的增速成为去年的主要增长引擎，但东欧今年名义增速预计将回落至5%，受高通胀影响，实际线上消费预计下降1%。