社交广告分析工具Metricool统计今年上半年62.9万个广告系列数据后发现，TikTok广告成本明显低于Meta：单次点击成本TikTok平均0.03美元，Meta为0.07美元；单条线索成本TikTok为2.69美元，Meta为6美元。一年内TikTok线索成本下降33%，Meta上涨14%。然而广告主选择并未随成本变化而调整，91.51%的账户仅投放Meta，仅投放TikTok的占4.76%，两平台均有投放的占3.73%。