社交广告分析工具Metricool统计今年上半年62.9万个广告系列后发现，TikTok广告成本明显低于Meta：单次点击TikTok平均0.03美元，Meta为0.07美元；单条线索成本TikTok为2.69美元，Meta达6美元。过去一年TikTok线索成本下降33%，Meta反而上涨14%。然而广告主投放决策并未跟随成本变化，91.51%的账户仅投放Meta，仅投TikTok的占4.76%，两平台均投的仅3.73%。数据未给出两个平台销售转化对照，广告支出回报率仍是空白。