俄罗斯头部零售商今年上半年广告收入合计接近300亿卢布：Magnit同比增长36%至121亿卢布，X5集团增至1.5倍、达173亿卢布，Lenta增长2.6倍至4.04亿卢布。X5主业营收同期仅增长10.5%，零售媒体业务增速显著高于商品销售本身。全球范围内零售媒体广告市场预计2027年达2234亿美元，同比增长13.6%。站内广告位竞争强度与定价正在上行，第三方卖家投放成本结构随之改变。