俄罗斯标准银行统计今年夏天银行卡消费数据显示，美妆相关类目平均客单价为5254卢布。在香水和化妆品门店中，男性客单价为3709卢布，女性仅2755卢布，男性比女性高出约35%。同样的反转也出现在服装鞋类消费上，男性客单价依然压过女性。购买笔数仍是女性占多数，香水化妆品店三分之二的消费来自女性，但她们买得更碎、更便宜。唯一女性客单价领先的是美发沙龙。这一数据反映出俄罗斯男性消费者在美妆个护领域的购买力和消费意愿正在提升。