俄罗斯标准银行统计了今年夏季的银行卡消费数据，美妆相关类目平均客单价为5254卢布。在香水与化妆品门店中，男性客单价3709卢布、女性2755卢布，男性反超女性约35%，相同规律也出现在服装鞋类。从消费笔数看女性仍占多数，香水化妆品店三分之二消费来自女性，但其单次消费金额更低、频次更分散，唯一女性客单价高于男性的品类为美发沙龙。这反映出俄罗斯中等收入男性的高客单美妆需求正在被零售商重点关注。