受美国取消800美元最低免税额度及加征关税政策双重影响，Temu于2026年前5个月对美国市场营销策略进行全面调整。X平台广告支出同比骤降95%，YouTube和TikTok各削减74%，Snapchat减少46%，Instagram下降10%，75%预算仍集中于Meta系平台，同时逆势增持Pinterest广告支出66%。值得注意的是，激进收缩并未冲击用户基本盘，Apptopia数据显示，同期Temu美区月下载量稳定在550万至680万区间，月活用户仍同比增长21%。分析指出，Temu美国市场战略已从早期不惜成本拉新阶段全面转向重效率、保留存、优选高ROI渠道的精细化运营模式。