欧洲电商服务商Tradebyte最新报告显示，2025年奢侈品及高端电商市场增速已大幅放缓至1.8%，行业正从快速增长转入精细化运营的常态发展阶段。报告指出，这一变化并非需求萎缩，而是结构性调整：AI驱动的商品发现与比价缩短了决策链路，平台精选生态削弱了传统品牌忠诚度，全渠道价格透明度提升，同时多市场运营使供应链与履约复杂度急剧上升。在此背景下，品牌渠道策略趋于务实，越来越多品牌正重新拥抱电商平台以扩大覆盖。德国仍是欧盟最大奢侈品电商市场，占48%的GMV份额，希腊、葡萄牙、罗马尼亚等市场增速则领跑欧洲。