今年双11期间，淘宝闪购平台上有超过50万零售品牌商家参与活动。平台数据显示，在立冬周末（11月7日至8日），935个零售品牌交易额较天猫双11开启前实现翻倍，鲜食熟食、母婴、家用电器、居家日用品等品类同比增长超过七成。即时零售与货架电商的促销档期叠加，正在把本地履约半径、库存前置与配送时效推到竞争前台，参与活动的品牌需同步核对仓配承接能力与活动期间的转化承接。