TikTok Shop近日在深圳举行英欧日跨境POP年度大会，官方数据显示，2025年英国、欧盟四国（法、德、意、西）、日本市场零售规模总计达4.68万亿美元，其中电商规模约7700亿美元。TikTok Shop在欧日市场的月度活跃用户已突破2亿，整体规模与美国市场基本相当。商家生态快速扩张，英欧日跨境POP商家数量年增长达7倍，约30万商家、近200万达人和1500家服务商已入驻。日本市场直播电商发展尤为迅速，呈现接近东南亚新兴市场的爆发态势。平台宣布2026年将大幅提高欧日市场业务目标及资源投入，并通过佣金减免、物流支持、流量扶持等政策帮助商家实现持续增长。