最新数据显示，2026年上半年TikTok Shop美国站美妆与个人护理品类累计销售额达20.8亿美元，约合人民币140亿元，成为平台第一大品类。一季度该品类占TikTok Shop美国站销售金额的20%，位居各品类之首。目前TikTok Shop已占据美国美妆电商销售额约10%的份额。美国站自2023年上线以来，用数年时间从单纯的产品发现入口成长为美妆品牌重要的销售渠道。回顾2025年网络周，TikTok Shop美妆品类在黑五五天内销售额即突破1.09亿美元，旺季爆发力显著。美妆类目客单价高、内容属性强、达人带货契合度高，正持续吸引品牌加大投入，但合规与流量成本同步上行。