亚马逊正加快将站外销售品牌的商品整合至"直接购买"功能，目前平台指向其他销售渠道的商品链接已增至约2.5亿条，较今年3月增长2.5倍。此举意在防止消费者借助Meta旗下Muse等跨零售商采购的外部AI工具流失，将流量留存于站内。针对部分商家反映商品页面在未获通知时被纳入且表现不佳的问题，亚马逊明确商家可随时选择退出。分析认为，此举将加剧品牌价格管控难度与渠道冲突风险，第三方卖家面临被边缘化及流量分流的压力，竞争重心正转向站内转化效率。