俄罗斯电商市场正经历结构性转折，新卖家入场意愿明显降温。据Rusprofile及行业数据显示，2026年上半年专门从事线上贸易的新注册企业同比骤降约25%至5.82万家，企业清算数量却增长19.6%至7.64万家，行业整体企业数量自2021年以来首次出现4.9%的萎缩。活跃卖家数量亦同比下降6%至14%，预计下半年还将有15%至20%的中小卖家退出平台。这一逆转背后是平台佣金占营业额25%至40%，叠加物流仓储广告退货后综合成本高达50%至70%，物流成本三年上涨33%至89%，让单纯铺货转售模式难以为继。