Temu悄然把"平台"和"品牌方"两种身份叠在了一起——一个名为BEMUVO的品牌已登陆日本、加拿大等站点，卖家居、T恤、联名款等近200个SKU。商标申请人是上海新拼姆鸿乔电子商务有限公司，页面写着"品牌官方直接供货"。而"新拼姆"正是拼多多今年3月宣布整合拼多多与Temu供应链、一期注资150亿元、三年计划砸1000亿元做的全球品牌自营项目。Costco用Kirkland把渠道变成自有商品，Temu现在用BEMUVO把流量入口顺手变成货盘入口。对工厂来说是新单子——有产能、品控、检测能力的制造商可以借平台出海、少管营销多管交付，对第三方卖家却是新对手——同屏比价时"平台自己开的店"天然带信任背书。